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DIE LEVI'S® BRAND HISTORY- Levi Strauss & Co ist eines der größten und ältesten Unternehmen der Welt - 3 Marken - Weltweite Firmenzentrale in San Francisco, Kalifornien - Europäische Firmenzentrale in Brüssel, Belgien Geschichte & FaktenWie alles begann... 1829Levi Strauss wird in Buttenheim, Deutschland, geboren. Um 1847 wandert er mit seiner Mutter & seinen Schwestern nach New York aus, um dort in der Firma seines Bruders zu arbeiten. 1853Zur Zeit des großen Goldrausches geht der damals 23-jährige Levi Strauss nach San Francisco. Die Suche nach Gold ist allerdings nicht seine Motivation, sondern die Idee, als Großhändler Ware an Läden zu verkaufen, in denen die Goldgräber ihre Kleidung und andere Textilien einkaufen. Im März erreicht er San Francisco und eröffnet einen Großhandel in der California Street. Die "Rivets" entstehen1872Jacob Davis, ein Schneider aus Reno, erzählt Levi Strauss von dem von ihm erfundenen Verfahren, die belasteten Stellen an Hosen mit Nieten zu stärken. Er möchte ein Patent anmelden, braucht dazu aber einen Geschäftspartner, der ihn finanziell unterstützt. Levi Strauss erkennt das Potenzial und stimmt Jacobs Vorschlag zu. 1873Am 20. Mai wird Levi Strauss und Jacob Davis das Patent auf die Nieten erteilt. Das Patent hat die Nr. 139.121. Wir betrachten dies als die offizielle "Geburts-stunde" der Levi's® Jeans. Die Jeans zeichnet sich zu diesem Zeitpunkt durch eine Gesäßtasche mit dem "Doppelbogen" (Arcuate), der Watchpocket, einem Cinch und Hosenträgerknöpfen aus. Das Two Horse Leather Patch1886Das "Two Horse Leather Patch" wird zunächst auf "Waist Overalls" genäht. Die "Geburtsstunde" der 501® 1890Jedes fertige Kleidungsstück wurde mit einer Produktionsnummer versehen. "501" bezeichnete die bekannten "Waist Overalls" mit den Kupfernieten. Das Levi Strauss & Co. Gebäude brennt nieder  1906Das große Erdbeben und Feuer in San Francisco! Levi Strauss & Co. war einer der ersten Namen auf einer langen Liste von Unternehmen, die den Flammen zum Opfer fielen. Bis 1911Von Anbeginn stellte Levi Strauss & Co. auch Overalls aus Cotton Duck her, der ebenfalls ein sehr beliebter Stoff für Arbeitsbekleidung war. Diese Bottoms stammen aus den Anfängen des 20. Jahrhunderts. Sie hatten 4 Pockets, einen Cinchback und ein Two Horse® Patch. 1901 wurde die 5 Pocket auf der Rückseite hinzugefügt. Aufgrund der gestiegenen Popularität von Denim beendete Levi Strauss & Co. 1911 die Herstellung von Overalls aus Cotton Duck. Preisgekrönte "Waist Overalls" 1915Levi Strauss erhält auf der Panama Pacific International Exposition in San Francisco die höchste Auszeichnung für seine "Waist Overalls". Das Unternehmen bezieht jetzt seinen Denim von den Cone Mills in North Carolina. Ca. 1927Cone Mills entwickelt den einzigartigen "01" Stoff aus einem 10 oz Denim. Lady Levi's® & das Levi's® Red Tab®1934Lady Levi's®, die ersten Denim Jeans für Frauen, entstehen. 1936Das Levi's® Red Tab wird zum ersten Mal an der rechten Gesäßtasche angebracht. Das Wort "Levi's®" ist in Weiß und Großbuchstaben aufgenäht. Der 2. Weltkrieg 1940er JahreLevi's® zeigt erstmals internationale Präsenz: Amerikanische Soldaten tragen Levi's® Jeans, T-Shirts und Jacken in Übersee. Handgemaltes Arcuate Design 1942Wegen kriegsbedingter Rationalisierung und um Kosten zu senken wird auf den genähten Arcuate verzichtet, denn der dafür verwendete Faden hat nur eine dekorative Funktion und ist für die Funktionalität des Produkts nicht erforderlich. Um aber das Design beizubehalten, malen die Näher von LS&Co. den Arcuate von Hand auf jede Hose auf! Der genähte Arcuate wird fünf Jahre später wieder eingeführt. Levi's® kommt nach Europa 1959Levi's® Jeans werden auf der "American Fashion Industries Presentation" in Moskau ausgestellt. Das Unternehmen beginnt mit dem Export nach Europa.Das Wort "Jeans" basiert auf einer Stoffbezeichnung aus dem 19. Jahrhundert. Der Stoff sah aus wie Denim, wurde aber aus zwei eingefärbten Garnen hergestellt statt aus einem weißen und einem farbigen. Einige Arbeitshosen wurden aus diesem Stoff gefertigt und daher "Jeans" genannt. Levi's® Red Tab® 1971Das Wort "Levi's®" auf dem Red Tab® wird jetzt mit einem kleinen "e" geschrieben. Levi Strauss Japan wird gegründet. Das Cover des Rolling Stones Albums "Sticky Fingers", entworfen von Andy Warhol, zeigt Mick Jagger, der eine Levi's® Jeans mit Reißverschluss trägt. Die erste Auflage des Albums wird mit einem echten Reißverschluss produziert! Levi's® 501® 1984Offizieller Ausstatter des Olympischen Teams der USA. Bruce Springsteen trägt auf dem Cover seines Albums "Born in the USA" eine Levi's® 501® Jeans. Bob Haas, ein Urgroßneffe von Levi Strauss, wird President und Chief Executive Officer von Levi Strauss & Co. Erfolgreiche Werbung 1985Mit dem Werbespot "Launderette" steigt der Umsatz der Levi's® 501® Jeans in Europa raketenartig & wortwörtlich über Nacht um 500%. Der Spot, der den American Soul mit Nostalgie und Romantik verbindet, definiert den Dresscode für eine ganze Generation junger Männer. Werbung für Jeans hat sich seitdem grundlegend verändert. DOCKERS® KHAKIS 1986LS&Co. führt wieder Khakis ein, die erstmals 1905 produziert wurden. Angefangen als Fashion Statement in Argentinien & Japan. In den USA werden sie unter eigenem Namen eingeführt - DOCKERS® KHAKIS. Sie werden zur am schnellsten wachsenden Marke der Welt in der Geschichte des Textilmarktes. "Casual Friday" wird weltweit zu einem geläufigen Begriff. 1993Dockers® wird in Europa eingeführt; Schweden wird als Testmarkt ausgewählt. Der Erfolg stellt sich sofort ein und kurz darauf wird Dockers® in ganz Skandinavien & Europa verkauft. LEVI'S® VINTAGE CLOTHING 1996LEVI'S® VINTAGE CLOTHING wird weltweit eingeführt. LEVI'S® VINTAGE CLOTHING ist eine Kollektion aus authentischen Nachbildungen von Kleidungsstücken aus den Levi Strauss & Co.-Archiven. 1998LS&Co. feiert das 125-jährige Jubiläum der Erfindung der Jeans im Jahr 1873. nach oben |
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